18.1 C
Lima, Perú
jueves, octubre 10, 2024
Harvard: aumentan demandas de sustentabilidad de consumidores

Harvard: aumentan demandas de sustentabilidad de consumidores

Las generaciones más jóvenes pronto tendrán la mayoría del poder adquisitivo en EE.UU.

Por
sicreesinnovas
-
1361
143

Harvard Business Review: aumentan demandas de sustentabilidad de consumidores

Para ganarse la confianza de estos consumidores más jóvenes, está claro que los esfuerzos de sostenibilidad de su marca deben ofrecer humanidad y transparencia.

Es más probable que los clientes confiados elijan una marca frente a la competencia, la vuelvan a comprar y la promocionen. (Foto: Shutterstock)
Es más probable que los clientes confiados elijan una marca frente a la competencia, la vuelvan a comprar y la promocionen. (Foto: Shutterstock)

Redacción Gestión

Lima, 26/11/2023 02:30 a. m.

________

Nuestra investigación sugiere que estamos al borde de un cambio importante en los patrones de consumo, donde las marcas verdaderamente sustentables (aquellas que cumplen sus promesas a las personas y al planeta) aprovecharán las ventajas de las marcas que hacen afirmaciones endebles o que no han invertido lo suficiente en sostenibilidad.

Nos estamos acercando rápidamente a este punto de inflexión en el que la sostenibilidad se considerará un requisito básico para la compra, y las empresas deben prepararse ahora.

Para entender por qué, es necesario saber tres cosas:

La confianza impulsa el comportamiento y, en última instancia, los resultados comerciales

A través de nuestra investigación, que involucró a cientos de miles de consumidores y empleados de más de 500 marcas en 30 sectores, hemos medido el poder de la confianza para impulsar una variedad de comportamientos positivos.

Los empleados que confían están más motivados para trabajar, tienen menores tasas de ausentismo, y es menos probable que busquen otro trabajo. Es más probable que los clientes confiados elijan una marca frente a la competencia, la vuelvan a comprar y la promocionen.

Y las empresas altamente confiables superan a otras hasta en un 400% en términos de valor de mercado. Estos sorprendentes rendimientos se obtienen porque el efecto marginal de la confianza en las acciones de las empresas crece a medida que esas empresas ganan confianza.

La sostenibilidad promueve la confianza, especialmente entre las generaciones más jóvenes

Con una recompensa tan alta por la confianza, la pregunta obvia para las organizaciones es: ¿Qué genera confianza en una marca? Nuestra investigación muestra que la sostenibilidad es un poderoso impulsor.

Considere estos hallazgos: Cuando los clientes de la Generación Z y los Millennials creen que una marca se preocupa por su impacto en las personas y el planeta, tienen un 27% más de probabilidades de comprarla que las generaciones anteriores, una medida clara del poder de la sostenibilidad para impulsar las decisiones de compra en este grupo.

Para acercarnos un poco más, podemos observar específicamente el impacto de la humanidad y la transparencia, los factores de confianza que componen la buena intención.

Millennials vs Generación Z: Los unos y los otros | Adlatina
Las dos generaciones más numerosas de nuestro tiempo no forman parte de una nebulosa “generación joven”. Todo lo contario: entre unos y otros hay grandes diferencias que empiezan por la edad, pero también se extienden a actitudes, ideas, preferencias, valores y costumbres, lo que torna más específico su abordamiento por parte de la pub. Innovas

Cuando los clientes de la Generación Z y los Millennials valoran una marca con un alto valor humano, tienen un 15% más de probabilidades que las generaciones anteriores de gastar más dinero en la marca y elegirla frente a sus competidores.

Cuando califican a una marca con un alto nivel de transparencia, tienen un 30% más de probabilidades que las generaciones anteriores de gastar más dinero en ella y un 20% más de probabilidades de elegirla frente a sus competidores.

Las generaciones más jóvenes pronto tendrán la mayoría del poder adquisitivo en EE.UU.

Los expertos en pronósticos calculan que el poder adquisitivo de los Millennials y la Generación Z superará al de los Boomers alrededor del año 2030, con hasta US$ 68 billones en riqueza transferida de los Boomers a estas generaciones más jóvenes para finales de esta década.

Para ganarse la confianza de estos consumidores más jóvenes, está claro que los esfuerzos de sostenibilidad de su marca deben ofrecer humanidad y transparencia:

Para resaltar la humanidad, demuestre que su organización valora y respeta a todos, independientemente de su identidad, antecedentes o creencias; respeta y cuida a sus empleados; y antepone el bien de la sociedad y el medio ambiente por encima de la pura obtención de beneficios.

Para subrayar la transparencia, asegúrese de que sea fácil para los consumidores encontrar información sencilla sobre el impacto de su marca en las comunidades y el medio ambiente.

Las organizaciones que lo hagan bien cosecharán los frutos.

Por Ashley Reichheld, John Peto y Cory Ritthaler

*****

Vídeos recomendados:

Boomers, X, millennials, Z y ahora hasta los ‘alfa’: así se crean las generaciones. Newtral

Artículo relacionadosMás del autor

143 Comentarios

Dejar respuesta

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

  1. Este articulo de Harvard nos habla de como en la actualidad los consumidores se guían por la transparencia y compromiso de las empresas, es decir valoran tanto la sostenibilidad como la sustentabilidad que estas puedan brindar; es por eso que las empresas deberían tomar un enfoque diferente y no solo buscar que brindar un buen producto, sino todo lo que conlleva ser una empresa sostenible y sustentable.

  2. El aumento en las demandas de sustentabilidad por parte de los consumidores hacia instituciones académicas como Harvard refleja una creciente conciencia global sobre la responsabilidad ambiental y social. Personalmente, considero que esta presión es crucial para motivar a las universidades a adoptar prácticas más sostenibles en sus operaciones, investigación y enseñanza.

  3. El articulo nos informa acerca de la importancia de la confianza como impulsor de comportamientos positivos tanto en empleados como en clientes. Los empleados que confían en su empresa son más productivos, leales y comprometidos, mientras que los clientes que confían en una marca son más propensos a comprar sus productos, recomendarla a otros y permanecer fieles a ella a largo plazo. Por ello, las generaciones Z y Millennials, que pronto representarán la mayor parte del poder adquisitivo, son particularmente sensibles a las iniciativas sostenibles de las empresas. Los autores demuestran que estas generaciones son más propensas a comprar marcas que demuestran un compromiso genuino con la humanidad y la transparencia en sus prácticas, valorando aspectos como el respeto a las personas, el cuidado del medio ambiente y la ética empresarial. Finalmente nos invita a reflexionar sobre la importancia de la sostenibilidad como un imperativo estratégico para las empresas.

  4. La investigación nos revela que estamos al borde de un cambio significativo en los patrones de consumo, donde las marcas verdaderamente sostenibles se destacarán frente a aquellas que no cumplen con sus promesas ambientales. La sostenibilidad, valorada en especial por la Generación Z, se está convirtiendo en un requisito básico para la compra. Las empresas que inviertan en prácticas sostenibles y demuestren humanidad y transparencia ganarán la confianza de estos consumidores. Con el poder adquisitivo de estas generaciones, las marcas deben prepararse ahora para aprovechar esta ventaja competitiva.

  5. El artículo de Harvard Business nos habla de cómo la sostenibilidad es un factor clave en la generación de confianza en las marcas entre los consumidores de la Generación Z y los Millennials. Nos muestra que este publico valora la marca por su alto valor humano y transparencia lo cual genera un 15% más de probabilidades de elijan esa marca, volver a comprarla y recomendarla. Esto nos hace ver que las empresas ahora deben enfocar sus procesos y su gestión en brindar sostenibilidad si desean fidelizar a sus clientes y ganarse más dentro del mercado. En resumen, la sostenibilidad no será opcional, sino la base necesaria para establecerse dentro del mercado.

  6. Puedo apreciar a través de este artículo, como la sostenibilidad está emergiendo como un factor decisivo en el comportamiento de compra de los consumidores, especialmente entre las generaciones más jóvenes como la Generación Z y los Millennials. Estos grupos demográficos muestran una preferencia significativa por marcas que demuestran un compromiso genuino con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Con el tiempo, las generaciones más jóvenes no solo tendrán un mayor poder adquisitivo, sino que también heredarán una cantidad significativa de riqueza de generaciones anteriores. Las empresas que deseen capturar este mercado emergente deben enfocarse en demostrar humanidad y transparencia en sus prácticas de sostenibilidad. Esto significa no solo respetar a todos los individuos y cuidar a los empleados, sino también ser transparentes sobre el impacto de la marca en la sociedad y el medio ambiente.

  7. Hablaremos sobre este articulo que es importante porque sugiere que estamos al borde de un cambio importante en los patrones de consumo, donde las marcas verdaderamente sustentables aprovecharán ventajas sobre aquellas que no invierten en sostenibilidad.
    Nuestra investigación muestra que los empleados confiados son más motivados y menos ausentes, y los clientes confiados eligen y promocionan más una marca, la sostenibilidad genera confianza, especialmente entre Millennials y Generación Z, quienes prefieren marcas con altos valores humanos y transparencia.

  8. Las generaciones más jóvenes exigen acción real por parte de las marcas, es por ello por lo que la confianza y la sostenibilidad se han convertido en pilares fundamentales para el éxito empresarial. Desde mi punto de vista, una clave para que las marcas se ganen la confianza de los más jóvenes es demostrando un compromiso con la humanidad y la transparencia, pues esto implica que respeten y cuiden a sus trabajadores y antepongan el bien social y ambiental a la búsqueda de ganancias. Las empresas que adopten e implementen estas acciones serán las que prosperen en el futuro, aumentarán su valor en el mercado, se beneficiarán de una mayor lealtad por parte de sus empleados y estarán mejor posicionadas parar atraer y retener clientes, especialmente a los consumidores más jóvenes quienes serán los que posean mayor poder adquisitivo en el futuro. Finalmente, puedo decir que la era del «greenwashing» y las falsas promesas ha concluido. Actualmente, todos exigimos autenticidad y acciones reales para liderar el camino hacia un futuro más próspero y responsable.

  9. El artículo destaca cómo la conciencia ambiental y la demanda por productos sostenibles están transformando el mercado. Los consumidores, especialmente los de generaciones más jóvenes como los Millennials y la Generación Z, están cada vez más dispuestos a pagar más por bienes y servicios que sean respetuosos con el medio ambiente. Este cambio en la preferencia del consumidor está empujando a las empresas a adoptar prácticas más transparentes y humanitarias para satisfacer estas expectativas. Las marcas que logran demostrar un compromiso genuino con la sustentabilidad no solo captan la confianza de los consumidores sino también potencian su competitividad en el mercado

  10. El texto de Harvard Business Review destaca la creciente importancia de la sostenibilidad para ganarse la confianza de consumidores jóvenes. Revela que las marcas auténticamente sustentables, que cumplen sus promesas de impacto positivo en personas y planeta, tendrán ventaja sobre aquellas con afirmaciones débiles o insuficiente inversión en sostenibilidad. Se subraya el poder de la confianza en impulsar comportamientos favorables tanto de clientes como de empleados, y se prevé que las generaciones más jóvenes, con su creciente poder adquisitivo, acelerarán esta tendencia. Humanidad y transparencia emergen como valores cruciales para construir esta confianza y asegurar el éxito futuro de las organizaciones.

  11. El artículo destaca que la sostenibilidad se está convirtiendo en un criterio decisivo para los consumidores Generación Z y Millennials. Las marcas que adoptan prácticas sostenibles no solo atraen a estos consumidores jóvenes, sino que también ganan su confianza y fidelidad, promoviendo así la recompra. Este cambio señala la importancia crítica para todas las organizaciones de integrar prácticas sostenibles en su estrategia empresarial. De esta manera, no solo podrán responder a las crecientes demandas del mercado actual, sino que también estarán preparadas para un futuro donde la sostenibilidad sea un requisito esencial para alcanzar y mantener el éxito a largo plazo.

  12. Esta historia ilustra cómo la resiliencia y la capacidad de adaptarse pueden marcar la diferencia en momentos críticos. Nos enseña que todos tenemos el potencial de ser héroes en nuestra vida cotidiana, enfrentando los desafíos con ingenio y valentía. En un mundo que a menudo glorifica la fuerza y el poder, es esencial recordar que los actos más valientes a menudo provienen de quienes utilizan su mente y su corazón para superar obstáculos, demostrando que la verdadera fortaleza reside en el espíritu human

  13. El artículo examina cómo la creciente demanda de sostenibilidad por parte de los consumidores está reformulando el mercado, subrayando la importancia de prácticas empresariales responsables y transparentes. Los consumidores, especialmente los Millennials y la Generación Z, no solo prefieren productos ecológicos, sino que también valoran la autenticidad y la claridad en la comunicación de las marcas sobre su impacto ambiental y social. La confianza en una marca aumenta significativamente cuando se percibe un compromiso genuino con la sostenibilidad, lo que otorga a estas empresas una ventaja competitiva en un mercado cada vez más consciente de los desafíos ambientales. En este contexto, la adopción de estrategias sostenibles no es solo una respuesta a una tendencia, sino una necesidad imperativa para mantener la relevancia y el éxito empresarial.

  14. Hablaremos sobre la investigación subraya cómo la sostenibilidad juega un papel crucial en la confianza hacia las marcas, especialmente entre la Generación Z y los Millennials, resalta cómo los principios de sostenibilidad y responsabilidad social tienen un impacto significativo en las decisiones de compra de los consumidores.

  15. El artículo aborda un tema crucial en la actualidad: la gestión de los residuos electrónicos, conocidos como e-waste. Este tipo de residuos incluye aparatos eléctricos y electrónicos desechados, como computadoras, teléfonos móviles y electrodomésticos, que pueden tener efectos perjudiciales para el medio ambiente y la salud humana si no se manejan adecuadamente.

  16. Este artículo destaca la creciente importancia de la sostenibilidad para los consumidores, especialmente entre los jóvenes. Es interesante ver cómo actualmente las distintas generaciones estan sinendo concientes y priorizan la sostenibilidad de las marcas y su impacto ambiental antes de realizar una compra. Las empresas que no se adapten a esta demanda corren el riesgo de quedar rezagadas. Además, el artículo ofrece información valiosa para las empresas que buscan liderar en sostenibilidad. Adoptar prácticas sostenibles no solo beneficia al medio ambiente y la sociedad, sino que también puede proporcionar ventajas competitivas significativas, ayudando a las empresas a ganarse la confianza y lealtad de los consumidores más jóvenes.

  17. La situación abordada en el artículo sobre las crecientes demandas de sustentabilidad por parte de los consumidores refleja una tendencia significativa en el comportamiento del mercado. Los consumidores están cada vez más conscientes de los impactos ambientales de sus decisiones de compra y están presionando a las empresas para que adopten prácticas más sostenibles. Esto no solo se manifiesta en una preferencia por productos ecológicos, sino también en una expectativa de transparencia y responsabilidad por parte de las marcas.
    Considero que el artículo es informativo y relevante, ya que destaca cómo estas demandas están obligando a las empresas a adaptarse, lo cual es crucial para su éxito y aceptación en el mercado.

  18. La sostenibilidad no solo genera confianza, sino que también impulsa la innovación y la responsabilidad corporativa, lo que puede conducir a un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente a largo plazo.

  19. Las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, están impulsando un cambio significativo en los patrones de consumo, favoreciendo a las marcas más sostenibles. Con el poder adquisitivo de estas generaciones en aumento, las empresas que no se adapten a estas demandas corren el riesgo de quedarse atrás. La sostenibilidad se está convirtiendo en un requisito básico para las empresas, y aquellas que cumplan sus promesas a la sociedad y al medio ambiente estarán mejor posicionadas en el mercado.

  20. El artículo destaca la creciente importancia de la sostenibilidad para los consumidores, especialmente en jóvenes. Las empresas que no se adapten a esta demanda se verán en desventaja, ya que es fundamental que las marcas demuestren su compromiso con la sostenibilidad y transparente para ganarse la confianza de los consumidores.
    Me parece interesante como el artículo proporciona información valiosa y relevante para las empresas que buscan adaptarse a las nuevas demandas del mercado y posicionarse como líderes en sostenibilidad. Además, la adopción de prácticas sostenibles no solo es beneficiosa para el medio ambiente y la sociedad, sino que también puede generar ventajas competitivas significativas para las empresas.

  21. Fascinante el reportaje que examina sobre todo cómo la perdurabilidad se ha transformado en un factor crucial en las elecciones de adquisición, particularmente para las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, subraya que las marcas genuinamente perdurables tendrán una ventaja competitiva frente a aquellas que hacen afirmaciones poco claras en este campo. La confianza es un componente central en el comportamiento del consumidor y en los resultados comerciales. La perdurabilidad, especialmente cuando se fundamenta en la humanidad y la transparencia, es fundamental para generar esa confianza.
    El texto presenta datos que evidencian cómo estos principios impactan considerablemente en las elecciones de compra y alerta a las compañías sobre la necesidad de prepararse para un porvenir en el que la perdurabilidad será un requisito fundamental para atraer y mantener clientes. Por eso es muy importante tener en cuenta para poder mantenerse en competencia.

  22. las demandas de los consumidores en materia de sostenibilidad analizan la creciente importancia de la sostenibilidad para las empresas especialmente a medida que las generaciones más jóvenes adquieren poder adquisitivo. Los consumidores exigen cada vez más que las empresas sean transparentes y éticas en sus esfuerzos de sostenibilidad las empresas deben adoptar prácticas sostenibles genuinas y comunicarlas eficazmente a los consumidores. Hacerlo puede ayudar a las empresas a obtener una ventaja competitiva y fidelizar a los clientes.

  23. El artículo destaca cómo las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, están impulsando un cambio significativo en los patrones de consumo hacia marcas más sostenibles. La investigación muestra que la confianza en una marca, impulsada por la sostenibilidad, es crucial para atraer a estos consumidores. Las empresas deben enfocarse en la humanidad y la transparencia para ganarse esta confianza. Con el poder adquisitivo de estas generaciones en aumento, las marcas que no se adapten a estas demandas corren el riesgo de quedarse atrás. Es un llamado claro a las empresas para que prioricen la sostenibilidad en sus estrategias.

  24. Este artículo de Harvard Business Review insta a las empresas a tomar medidas para adoptar la sostenibilidad como estrategia central para construir relaciones de confianza con los consumidores, especialmente con la generación más joven. Las compañías que tengan éxito en esto tendrán más éxito en el futuro, las empresas deben comunicar sus iniciativas de sostenibilidad de forma clara y eficaz. Los consumidores deben comprender cómo operan las empresas para tener un impacto positivo en el mundo, siguiendo estas recomendaciones las empresas pueden aprovechar el poder de la sostenibilidad para generar confianza, lealtad y crecimiento empresarial a largo plazo.

  25. La investigación mencionada resalta cómo la sostenibilidad impulsa la confianza en las marcas, especialmente entre las generaciones más jóvenes como la Generación Z y los Millennials, los reaultados arrojan que cuando estas generaciones perciben que una marca se preocupa por su impacto en las personas y el planeta, tienen un 27% más de probabilidades de comprarla en comparación con otras generaciones. Se destaca también que la humanidad y la transparencia son factores clave para generar confianza. La humanidad implica respetar y priorizar el bienestar de los colaboradores, así como del medio ambiente. Por otro lado, subrayar la transparencia implica proporcionar fácil acceso a información sobre el verdadero impacto de la marca en las comunidades y el medio ambiente. En esencia, tener en cuenta la sostenibilidad debe ser un pilar fundamental en las empresas, ya que de esa manera se genera confianza, valor y ventaja sobre los competidores.

  26. El artículo de Harvard Business Review destaca un cambio inminente en los patrones de consumo hacia marcas verdaderamente sostenibles, impulsado principalmente por la Generación Z y los Millennials. La investigación demuestra que la confianza, alimentada por prácticas de sostenibilidad, humanidad y transparencia, es crucial para atraer y retener a estos consumidores jóvenes. Las empresas que no se adapten a estas expectativas corren el riesgo de quedar rezagadas. A medida que el poder adquisitivo de estas generaciones crece, las marcas deben priorizar la autenticidad y el compromiso con el bienestar social y ambiental para mantenerse competitivas.

  27. Este artículo trata sobre un estudio de Harvard, según su investigación, las demandas de sustentabilidad por parte de los consumidores están aumentando, especialmente entre las generaciones mas jóvenes. Se prevé que estás generaciones pronto tendrán la mayoría del poder adquisitivo en Estados Unidos. Para ganarse la confianza de estos consumidores más jóvenes, es crucial que las marcas enfoquen sus esfuerzos de sostenibilidad en ofrecer humanidad y transparencia. La sostenibilidad no solo promueve la confianza, sino que también influye en las decisiones de compra de las generaciones Z y los millennials. Cuando perciben que una marca se preocupa por su impacto en las personas y el planeta, son más propensos a comprarla y gastar más dinero en ella.Es así que la sostenibilidad se está convirtiendo en un requisito básico para las empresas, y aquellas que cumplan sus promesas a la sociedad y al medio ambiente estarán mejor posicionadas en el mercado.

  28. Este artículo trata sobre las demandas de los consumidores en materia de sostenibilidad. Se analiza la creciente importancia de la sostenibilidad para las empresas, especialmente a medida que las generaciones más jóvenes adquieren poder adquisitivo

  29. El tema de la sustentabilidad es un tema muy importante en la actualidad ahora más con el tema de la alta contaminación de cada país en especial de los países primermundistas
    La última generación le está tomando mucha importancia a este tema y esto es beneficioso incluso hay políticas que apoyan el movimiento tratando de incentivar la sostenibilidad en sus procesos ya sea de venta u otros, esto va de la mano ya que genera confianza con los clientes al notar que la empresa si se preocupa por cuidar del medio ambiente y de todos los demas, es evidente que una empresa que genera confianza tendrá mas ventas o mas interaccion con sus clientes, se debe de promover mas estas actividades como una cultura empresarial y aplicarlos en cada tipo de negocio ya que a la larga generara un impacto positivo para todos

  30. El artículo resalta un aspecto crucial del comportamiento de compra de las generaciones Z y millennial. Actualmente, nosotros, los jóvenes, estamos cada vez más conscientes de la sostenibilidad y responsabilidad social de las empresas. Al tomar decisiones de compra, evaluamos si una empresa cumple con ciertos estándares ambientales y si contribuye positivamente a la comunidad. Este cambio en la mentalidad de consumo es fundamental para las empresas, ya que en unos años, nuestra generación tendrá un poder adquisitivo superior al de los boomers. Por lo tanto, además de los beneficios ambientales, las empresas tienen una razón económica de peso para adoptar prácticas sostenibles y socialmente responsables. Ignorar esta tendencia podría significar perder la lealtad de los consumidores futuros, lo que subraya la importancia de integrar la sostenibilidad en sus modelos de negocio desde ahora.

  31. El artículo trata nos hace entender acerca de las demandas de los consumidores por la sostenibilidad. Se analiza la creciente importancia de la sostenibilidad para los consumidores, especialmente para las generaciones más jóvenes y esto nos lleva a que los consumidores más jóvenes son más propensos a elegir marcas que sean sostenibles y respetuosas con el medio ambiente, esto con el objetivo de ganarse la confianza de sus consumidores, las marcas deben demostrar su compromiso con la sostenibilidad de forma mayormente transparente. Esto incluye comunicar claramente su impacto social y medioambiental. Viendo de la positivo, podemos decir que las empresas que lo hagan estarán bien posicionadas para el éxito en el futuro. Para finalizar quisiera decir que las empresas sería bueno que siempre esté en constante cambio para mejorar y resaltar a comparación de las demás organizaciones.

  32. Este articulo es muy bueno ya que analiza un tema muy importante como es la sostenibilidad y como se está convirtiendo en un factor crucial en las decisiones de compra, especialmente entre los jóvenes. Y como esto genera que las marcas que sean genuinamente sustentables ganarán la confianza del consumidor y tendrán una ventaja competitiva.
    Tambien la transparencia y la humanidad son esenciales para generar esta confianza las empresas deben prepararse para considerar la sostenibilidad como un requisito básico en las decisiones de compra.

  33. Este artículo proporciona un punto interesante sobre la intersección entre la confianza del consumidor, la sostenibilidad y los patrones de consumo emergentes. Destaca cómo las marcas que abrazan la autenticidad y la sostenibilidad obtienen una ventaja competitiva en un mercado de constante cambio. Además, se resalta el cambio generacional hacia consumidores más conscientes y cómo es que las marcas pueden adaptarse para ganarse su confianza y lealtad. En general, podemos de le que las empresas deben reconocer la importancia de la sostenibilidad y la transparencia para construir una relación sólida con sus clientes.

  34. La investigación resalta la importancia de la confianza para motivar a empleados y clientes, y cómo la sostenibilidad impulsa las decisiones de compra de los jóvenes. Empresas que demuestran humanidad y transparencia superan a sus competidores en valor de mercado.

  35. El estudio muestra que la confianza y la sostenibilidad son claves para la percepción de marca entre Millennials y Generación Z. Con su creciente poder adquisitivo, las empresas deben ser transparentes y humanitarias, demostrando que la sostenibilidad es rentable a largo plazo y asegura un crecimiento sostenido.

  36. El articulo me ha permitido informarme acerca de las preferencias al realizar una compra por parte de la generacion Z y millennials. En ambos casos se considera la sostenibilidad de la marca y su impacto frente al medio ambiente antes de comprar algo. Es por ello que las empresas deben tener presente esta tendencia para poder ser más atractivos frente a la competencia y poder posicionarse en estas nuevas generaciones.

  37. La información que nos brinda este artículo es realmente crucial porque refleja un cambio en los valores y expectativas de los consumidores, especialmente de las generaciones más jóvenes. Además, la sostenibilidad no solo genera confianza, sino que también impulsa la innovación y la responsabilidad corporativa, lo que puede conducir a un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente a largo plazo. Entender esto es clave para un futuro administrador de empresas efectivo y ético en un mundo donde la sostenibilidad y la responsabilidad social son cada vez más valoradas por los consumidores, los empleados y los inversores.

  38. Me pareció interesante el artículo presentado por la revista si crees innovas porque nos habla de cómo los consumidores están exigiendo cada vez más productos sostenibles y cómo esto está afectando a las empresas, asimismo, me sorprendio saber que muchas personas ahora prefieren comprar de marcas que tienen prácticas sostenibles y transparentes, lo que demuestra que la conciencia ambiental está creciendo.Además, el artículo menciona que las empresas que no se adaptan a estas nuevas demandas pueden perder clientes y dañar su reputación, ello me hizo reflexionar sobre la importancia de la sostenibilidad no solo para el medio ambiente, sino también para el éxito empresarial a largo plazo.Considero que es fundamental que como futuros profesionales entendamos estas tendencias y busquemos maneras de implementar prácticas sostenibles en nuestras futuras carreras.

  39. Me parece muy interesante e importante la información brindada en el artículo porque nosotros como administradores necesitamos estar al tanto de la vida empresarial y de lo que afecta a estas, parte importante de ello es conocer a los clientes de cada generación y saber cómo llegar a ellos para conocerlos fidelizar a estos

  40. El artículo trata sobre las demandas de los consumidores en materia de sostenibilidad. Se analiza la creciente importancia de la sostenibilidad para los consumidores, especialmente para las generaciones más jóvenes. Los consumidores más jóvenes son más propensos a elegir marcas que sean sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. Para ganarse la confianza de estos consumidores, las marcas deben demostrar su compromiso con la sostenibilidad de forma genuina y transparente. Esto incluye comunicar claramente su impacto social y medioambiental. Las empresas que lo hagan estarán bien posicionadas para el éxito en el futuro.

  41. Interesante el artículo que analiza más que todo cómo la sostenibilidad se ha convertido en un factor crucial en las decisiones de compra, especialmente para las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, destaca que las marcas auténticamente sostenibles tendrán una ventaja competitiva frente a aquellas que hacen afirmaciones poco concisas en este ámbito. La confianza es un elemento central en el comportamiento del consumidor y en los resultados comerciales. La sostenibilidad, especialmente cuando se basa en la humanidad y la transparencia, es esencial para generar esa confianza.
    El texto presenta estadísticas que demuestran cómo estos valores influyen significativamente en las decisiones de compra y advierte a las empresas sobre la necesidad de prepararse para un futuro en el que la sostenibilidad será un requisito básico para atraer y retener clientes.
    Por ello es muy importante tener en consideración para poder mantenerse en competencia.

  42. Se subraya la creciente demanda de sostenibilidad por parte de los consumidores, especialmente de las generaciones más jóvenes (generación Z), evidenciando la evolución de los hábitos de consumo hacia la preferencia por marcas verdaderamente comprometidas con la sostenibilidad. Es fundamental reconocer que la sostenibilidad ya no es solo una ventaja competitiva, sino un requisito esencial para las decisiones de compra, señalando un cambio de paradigma en el mercado. Las marcas que logren integrar genuinamente estos valores en sus prácticas no solo ganarán la lealtad de los consumidores jóvenes, sino que también estarán mejor posicionadas para el futuro, dado el creciente poder adquisitivo de las generaciones emergentes.

  43. En general, el artículo proporciona una introducción sólida a la importancia de la sostenibilidad para las empresas y los consumidores. Sin embargo, una discusión más detallada de los desafíos y las estrategias de implementación podría fortalecer aún más su valor.

  44. Hay mucho que rescatar de esta noticia, debido a que resulta sumamente interesante y reveladora, ya que destaca un cambio fundamental en los patrones de consumo impulsado por las generaciones más jóvenes. La importancia creciente de la sostenibilidad, la humanidad y la transparencia en las decisiones de compra subraya un cambio de valores que las empresas no pueden ignorar. Estas generaciones no solo están a punto de dominar el poder adquisitivo, sino que también están moldeando las expectativas del mercado. Las organizaciones que comprendan y adopten estos principios no solo ganarán la confianza y lealtad de los consumidores, sino que también se posicionarán estratégicamente para liderar en un futuro donde la sostenibilidad no será una opción, sino un requisito básico para el éxito.

  45. Se identifica de acuerdo al artículo, la necesidad de que las marcas no solo aborden la sostenibilidad desde el punto de vista medioambiental, sino que también destaquen la humanidad y la transparencia en sus prácticas para ganarse la confianza de los consumidores más jóvenes. La claridad en la comunicación sobre el impacto social y ambiental, junto con un compromiso genuino hacia la sostenibilidad, se presenta como una estrategia esencial para el éxito futuro en un mercado cada vez más orientado por valores. La conexión entre la confianza del consumidor y las prácticas sostenibles es clara, respaldada por datos que muestran que las marcas sostenibles ganan la preferencia de los clientes y generan mayores niveles de confianza. La proyección del aumento del poder adquisitivo de las generaciones más jóvenes y la transferencia de riqueza desde los Boomers subrayan la importancia crítica de comprender y responder a las expectativas de sostenibilidad de estos consumidores emergentes.

  46. El artículo resalta la creciente relevancia de la sostenibilidad como un factor determinante para ganarse la confianza de los consumidores, especialmente entre las generaciones más jóvenes. La afirmación clave es que las marcas que demuestren auténticamente su compromiso con la sostenibilidad tendrán ventajas significativas sobre aquellas que hacen afirmaciones débiles en este ámbito. En resumen, el artículo subraya que la sostenibilidad no solo se ha convertido en un imperativo ético, sino también en una estrategia comercial efectiva. Las marcas que integran prácticas sostenibles genuinas no solo contribuyen positivamente al medio ambiente, sino que también ganan la confianza y la preferencia de los consumidores, especialmente de las generaciones más jóvenes que están cada vez más conscientes de estas cuestiones.

  47. Según el artículo de sicreesinnovas.com, se destaca que las demandas de sustentabilidad por parte de los consumidores están aumentando, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Se prevé que estas generaciones pronto tendrán la mayoría del poder adquisitivo en Estados Unidos. Para ganarse la confianza de estos consumidores más jóvenes, es importante que las marcas enfoquen sus esfuerzos de sostenibilidad en ofrecer humanidad y transparencia. Se ha comprobado que los clientes confiados tienden a elegir una marca sobre la competencia, la recompran y la promocionan. Además, se acerca un punto de inflexión en el que la sostenibilidad se considerará un requisito básico para la compra, por lo que las empresas deben prepararse desde ahora.

  48. El artículo de Harvard Business Review destaca un inminente cambio en los patrones de consumo, señalando que las marcas verdaderamente sostenibles están a punto de beneficiarse frente a aquellas con afirmaciones débiles o que no han invertido lo suficiente en sostenibilidad. La confianza se revela como un impulsor clave del comportamiento del consumidor y los resultados comerciales. Se destaca que los clientes confiados son más propensos a elegir, volver a comprar y promocionar una marca. En este contexto, la sostenibilidad emerge como un poderoso impulsor de la confianza, especialmente entre las generaciones más jóvenes como la Generación Z y los Millennials. Estos grupos demográficos están demostrando una creciente conciencia ambiental y social, priorizando marcas que adoptan prácticas sostenibles genuinas en lugar de aquellas que simplemente realizan afirmaciones débiles en este sentido.

  49. Es bien sabido que los consumidores modernos están cada vez más conscientes de los problemas ambientales y sociales, y muchos de ellos consideran la sostenibilidad como un factor importante al elegir productos o servicios. Las empresas que adoptan prácticas sostenibles no solo pueden satisfacer las expectativas de los consumidores, sino que también pueden mejorar su reputación, atraer a nuevos clientes y, en algunos casos, generar eficiencias operativas.

  50. El artículo de Harvard Business Review destaca un inminente cambio en los patrones de consumo, donde las marcas verdaderamente sostenibles se beneficiarán frente a aquellas con afirmaciones débiles o que no han invertido lo suficiente en sostenibilidad. La confianza se revela como un impulsor clave del comportamiento del consumidor y los resultados comerciales, siendo más probable que los clientes confiados elijan, vuelvan a comprar y promocionen una marca. La sostenibilidad, especialmente entre las generaciones más jóvenes como la Generación Z y los Millennials, se identifica como un poderoso impulsor de la confianza.

  51. La investigación indica que nos acercamos a un cambio importante en los patrones de consumo, donde las marcas verdaderamente sustentables ganarán ventaja sobre aquellas con afirmaciones débiles en sostenibilidad. La confianza, impulsando el comportamiento y resultados comerciales, se presenta como clave. La sostenibilidad promueve la confianza, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Los Millennials y la Generación Z, que pronto tendrán la mayoría del poder adquisitivo en EE. UU., valoran la humanidad y la transparencia en las marcas, siendo elementos esenciales para ganarse su confianza. Las empresas deben prepararse para considerar la sostenibilidad como un requisito básico para la compra.

  52. El aumento de las demandas de sustentabilidad en Harvard refleja una tendencia global hacia la conciencia ambiental y la responsabilidad social, a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de su impacto en el planeta, instituciones de renombre como Harvard están respondiendo a estas demandas, no solo como un deber ético, sino también reconociendo el papel crucial que desempeñan en la formación de las futuras generaciones y en la creación de un mundo más sostenible.

  53. El aumento de las demandas de sustentabilidad por parte de los consumidores en Harvard refleja una creciente conciencia y preocupación ambiental en la sociedad. Esta tendencia sugiere que la comunidad está buscando activamente productos y servicios que sean respetuosos con el medio ambiente, lo que podría tener implicaciones significativas para las empresas y organizaciones en la región. La adopción de prácticas más sostenibles podría no solo satisfacer las expectativas del consumidor, sino también contribuir a la construcción de una comunidad más consciente y comprometida con la preservación del medio ambiente.

  54. El artículo de Harvard subraya el aumento en las demandas de sustentabilidad por parte de los consumidores, destacando la creciente conciencia ambiental y social. Se enfoca en cómo las empresas están respondiendo a esta tendencia, incorporando prácticas sostenibles en sus operaciones y comunicando activamente sus compromisos en responsabilidad social y ambiental. Harvard señala que la sustentabilidad no solo es una responsabilidad ética, sino también una estrategia comercial efectiva para atraer a los consumidores modernos. Desde mi perspectiva, este cambio en las preferencias del consumidor refleja una evolución en la mentalidad colectiva hacia la importancia de la responsabilidad ambiental y social.

  55. La sostenibilidad se ha convertido en una tendencia global que está cambiando nuestra forma de vivir, trabajar y comprar. Los jóvenes están liderando este cambio, pues son más conscientes de los problemas ambientales y sociales, y están tomando medidas para enfrentarlos. Una de ellas son los cambios en sus hábitos de compra, prefiriendo productos ecológicos y sostenibles. Según un artículo de Harvard Business, las generaciones más jóvenes, son cada vez más conscientes de la importancia de la sostenibilidad. Esto se refleja en sus decisiones de compra, pues prefieren marcas que comparten sus valores como la responsabilidad social, la ética y el cuidado del medio ambiente, lo que las hace más confiables y responsables. En conclusión, las empresas que se comprometen con la sostenibilidad pueden tener una ventaja competitiva, ya que las generaciones más jóvenes liderarán la fuerza laboral y el consumo en el futuro.

  56. El presente artículo trata de las demandas de sustentabilidad está transformando la forma en que las empresas operan y se están posicionando en el mercado. Las empresas que adoptan prácticas sustentables no solo responden a las expectativas de los consumidores, sino que también pueden beneficiarse económicamente al atraer a un segmento de mercado cada vez más consciente y comprometido con la sustentabilidad. Los consumidores están más informados y conscientes de los problemas ambientales, como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad y la contaminación. Esta conciencia ha llevado a un aumento en la preferencia por productos y servicios que minimizan su impacto ambiental. La responsabilidad social de las empresas se ha vuelto crucial para los consumidores. Existen expectativas de que las empresas adopten prácticas éticas, promuevan condiciones laborales justas y contribuyan positivamente a las comunidades en las que operan. Finalmente, los consumidores demandan mayor transparencia en las prácticas empresariales. Quieren conocer la cadena de suministro, la procedencia de los productos y cómo las empresas están abordando cuestiones ambientales y sociales.

  57. Harvard realizo estudios sobre la sostenibilidad de consumismo, donde se muestra que la marca debería ofrecer humanidad y transparencia para afiliar a los clientes y volverlos fieles promocionadores. En esta investigación se muestra que fidelizar a los usuarios implica generar confianza para obtener los mejores resultados comerciales, lo que quiere decir que las marcas sustentables deberán cumplir las promesas que brindan para poder realmente aprovechar las ventajas. Incluso el estudio demuestra que los empleados se sienten más motivados a trabajar cuando son parte de una empresa confiable. El cuidado y la preocupación por el impacto en las personas y el planeta es una de las razones que ayudan a las marcas a afiliar clientes.

  58. El artículo destaca la creciente importancia de la sostenibilidad en las decisiones de compra, especialmente entre las generaciones más jóvenes como la Z y los Millennials. Se resalta que las marcas verdaderamente sustentables tendrán ventajas sobre aquellas con afirmaciones débiles en este ámbito. La confianza se presenta como un impulsor clave del comportamiento del consumidor y, por ende, de los resultados comerciales. Se subraya que la sostenibilidad, especialmente la humanidad y la transparencia, juega un papel crucial en la generación de confianza, con estadísticas que respaldan la idea de que estas características influyen en las decisiones de compra de manera significativa. Se advierte a las empresas sobre la inminente transición hacia considerar la sostenibilidad como un requisito básico para la compra y se destaca la necesidad de prepararse para este cambio.

  59. La importancia de la sostenibilidad en el mercado actual es innegable, y este artículo de Harvard Business Review destaca cómo las marcas genuinamente comprometidas con la sostenibilidad están a punto de superar a aquellas con afirmaciones débiles. La confianza emerge como una moneda clave en el mundo empresarial, impulsando comportamientos positivos y resultados comerciales. Es fascinante observar cómo la sostenibilidad se convierte en un requisito esencial para los consumidores, especialmente entre la Generación Z y los Millennials, cuyas decisiones de compra se ven influenciadas positivamente por marcas que demuestran humanidad y transparencia. La predicción de que estas generaciones dominarán el poder adquisitivo para 2030 resalta la necesidad de un enfoque auténtico y sostenible para ganar la lealtad de estos consumidores conscientes y éticos.

  60. La creciente demanda de sostenibilidad de los consumidores afiliados a Harvard puede reflejar una creciente conciencia y preocupación global por las cuestiones ambientales y sociales. Debido a que instituciones académicas como la Universidad de Harvard tienen un impacto significativo en el desarrollo de la gestión y la investigación, es fundamental que respondan a las demandas cambiantes de sostenibilidad de la sociedad. Esta tendencia puede afectar la forma en que Harvard y otras instituciones educativas abordan las cuestiones de sostenibilidad en sus operaciones, programas académicos e investigaciones. El público es cada vez más consciente de cómo las organizaciones, incluidas las instituciones educativas, abordan cuestiones como el cambio climático, la justicia social y la responsabilidad corporativa.

  61. La evidencia presentada destaca la creciente importancia de la sostenibilidad y la confianza en el comportamiento del consumidor, especialmente entre las generaciones más jóvenes. El hecho de que la sostenibilidad se esté convirtiendo en un requisito básico para la compra subraya la necesidad de que las empresas aborden activamente sus prácticas y demuestren autenticidad en sus esfuerzos sostenibles. La transparencia y la humanidad emergen como elementos clave para construir confianza, y las marcas exitosas deberán mostrar un compromiso genuino con el bienestar de las personas y el planeta. Con la transferencia proyectada de riqueza hacia las generaciones más jóvenes, las empresas que se adelanten a esta tendencia y adopten prácticas sostenibles sólidas podrían cosechar beneficios significativos en términos de lealtad del cliente y valor de mercado.

  62. Se resalta la creciente demanda de sustentabilidad por parte de los consumidores, especialmente de las generaciones más jóvenes (generación Z), destaca la evolución de los patrones de consumo hacia la preferencia por marcas auténticamente comprometidas con la sostenibilidad. Es esencial reconocer que la sostenibilidad ya no es simplemente una ventaja competitiva, sino un requisito básico para las decisiones de compra, marcando un cambio paradigmático en el mercado. Las marcas que logren incorporar genuinamente estos valores en sus prácticas no solo ganarán la lealtad de los consumidores más jóvenes, sino que también estarán mejor posicionadas para el futuro, considerando el creciente poder adquisitivo de las generaciones emergentes.

  63. El artículo destaca la creciente importancia de la sostenibilidad para ganarse la confianza de los consumidores, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Se señala que las marcas verdaderamente sostenibles tendrán ventajas sobre aquellas con afirmaciones débiles en sostenibilidad. La investigación destaca la relación entre sostenibilidad, confianza y comportamiento positivo del consumidor. Con el poder adquisitivo de las generaciones más jóvenes en aumento, se destaca la necesidad de marcas que ofrezcan humanidad y transparencia en sus esfuerzos de sostenibilidad para mantener la confianza del consumidor.

  64. un sistema innovador para ayudar a las empresas a medir, predecir y generar confianza con sus clientes, empleados y socios. John Peto es director en Deloitte Consulting LLP y lidera la práctica de ofertas orientadas a la sostenibilidad para Deloitte Consulting en los EE. UU. Cory Ritthaler es director en Deloitte Consulting LLP enfocado a la industria de energía, servicios públicos y energías renovables

    La investigación sugiere que estamos al borde de un cambio importante en los patrones de consumo, donde las marcas verdaderamente sustentables (aquellas que cumplen sus promesas a las personas y al planeta) aprovecharán las ventajas de las marcas que hacen afirmaciones endebles o que no han invertido lo suficiente en sostenibilidad. Nos estamos acercando rápidamente a este punto de inflexión en el que la sostenibilidad se considerará un requisito básico para la compra, y las empresas deben prepararse ahora.

  65. Algunos críticos podrían argumentar que el enfoque excesivo en la sostenibilidad y la transparencia podría llevar a las empresas a descuidar otros aspectos importantes, como la calidad del producto o el servicio al cliente. Además, la idea de que las generaciones más jóvenes pronto tendrán la mayoría del poder adquisitivo en EE.UU. podría ser cuestionada, ya que el comportamiento de compra de los consumidores es influenciado por una variedad de factores más allá de la sostenibilidad.

  67. Una pregunta que se repite frecuentemente en el mundo del marketing es cuál es la diferencia entre los millennials y la Generación Z. La respuesta tiene distintos matices, pero en general ambos grupos se han diferenciado lo suficiente como para que sus identificaciones sean claras. Innovas nos ayuda a resolver varios dilemas con artículos de calidad como este.

  68. Estos jovenes tendran la mayoria de consumidores en los Estados Unidos. Millennials vs Generación Z: Las dos generaciones más numerosas de nuestro tiempo no forman parte de una nebulosa “generación joven”. Todo lo contario: entre unos y otros hay grandes diferencias que empiezan por la edad, pero también se extienden a actitudes, ideas, preferencias, valores y costumbres, lo que torna más específico su abordamiento por parte de la pub.

  69. Los empleados que confían están más motivados para trabajar, tienen menores tasas de ausentismo, y es menos probable que busquen otro trabajo. Es más probable que los clientes confiados elijan una marca frente a la competencia, la vuelvan a comprar y la promocionen. Buena contribución para entender el mercado.

  70. Importante lo que anuncia la investigación de Harvard. Estamos al borde de un cambio importante en los patrones de consumo, donde las marcas verdaderamente sustentables (aquellas que cumplen sus promesas a las personas y al planeta) aprovecharán las ventajas de las marcas que hacen afirmaciones endebles o que no han invertido lo suficiente en sostenibilidad.

  71. Para tener en cuenta en la planificación del marketing avanzado. Es más probable que los clientes confiados elijan una marca frente a la competencia, la vuelvan a comprar y la promocionen. Hoy hay que ataer a los jóvenes.

  72. Para ganarse la confianza de estos consumidores más jóvenes, está claro que los esfuerzos de sostenibilidad de su marca deben ofrecer humanidad y transparencia. Hay que asumir nuevas estrategias de marketing.

Revista especializada en Emprendimiento Multidisciplinario
Contáctanos: contacto@sicreesinnovas.com
© Diseñado con 💛 en Ando Marketing.
Más historias

Editorial: «Ten valor para servirte de tu propio entendimiento»

sicreesinnovas -
116
Gestión
Editorial Renatto Bautista Rojas. Magíster en Gestión de Políticas Públicas, Licenciado en Ciencia Política,  catedrático nombrado en la Facultad de Derecho y Ciencia Política de...

Perú destino clave del ecoturismo mundial por su biodiversidad y...

sicreesinnovas -
102
Turismo
¿Qué es el Geoturismo? Perú es destino clave para el ecoturismo por su gran biodiversidad. Ocupa el segundo lugar en esta categoría según National Geographic. Elaborado...