LAS REDES SOCIALES Y LA POLITICA

Las relaciones interpersonales son parte de nuestra esencia humana y estas se han trasladado en el siglo XXI al escenario digital, lo que  conocemos como las redes sociales, que no es otra cosa que una red de vínculos virtuales donde se generan contenidos y se interactúa en tiempo real

Por: Cesia Pérez. Abogada, especialista en Políticas Públicas

Piensa en el ciudadano y no en ti

Redes sociales, ciudadanía y política

Las relaciones interpersonales son parte de nuestra esencia humana y estas se han trasladado en el siglo XXI al escenario digital, en lo que hoy conocemos como las redes sociales, que no es otra cosa que una red de vínculos virtuales donde se generan contenidos y se interactúa en tiempo real, si repasamos la historia el primer antecedente que se registra de una red social en el mundo es de Andrew Weinreich, la red social se denominó Six Degrees creada en el año 1997, al respecto; Andrew Weinreich el día del lanzamiento de la red social manifestó lo siguiente: “El desafío es construir una comunidad, el desafío es encender una llama. Este es un servicio que pueden usar para hacer sus vidas más eficientes. Pero, al igual que comprar una libreta de direcciones, si no le añades nombres es inútil”, visionaria premonición de Weinreich, porque hoy existe una comunidad digital integrada por millones en todo el mundo.

Ahora bien, por encima de lo que semánticamente represente el concepto red social, lo real es que se ha convertido en un espacio digital para facilitar nuestras relaciones interpersonales e influenciar profundamente en distintos ámbitos de nuestras vidas. Uno de ellos, es la política, que, entendida en la práctica como la capacidad de influir e interactuar con los ciudadanos para ejercer el poder y gobernar una sociedad, necesita comunicar ideas y programas, y hoy los medios directos para los que aspiran a gobernar y despertar interés sobre sus votantes, tienen en las redes sociales la principal tribuna y escaparate para mostrarse y generar adhesiones.

Por tanto, las redes sociales han trascendido a todos los contextos sociales, un campo fértil donde se desarrolla como una herramienta útil es en la política, desde hace una década en cada elección ya sea presidencial, congresal o municipal, está presente con diversas estrategias para consolidar la imagen de los candidatos y sus propuestas.

Analizando la actividad de las redes sociales en el Perú, las estadísticas nos revelan que la población peruana comprendida en 33 millones de personas, hacen uso alrededor de 36 millones de dispositivos móviles, asimismo se cuenta con 19 millones de usuarios de internet, aproximadamente el 60% de la población total. De este universo están activos en redes sociales 27 millones de peruanos (81.4% de la población). Las cifras nos indican que un peruano promedio hace uso de más de una red social. 

De igual manera nos permite tener una lectura pormenorizada del perfil de los votantes al momento de expresar sus preferencias, un ejemplo de su uso son las elecciones generales del año 2021 en Perú, la consultora Likecom.pe, señala que el análisis del sentimiento sobre el tema: Elecciones presidenciales 2021, evidenció un sentimiento positivo de 8,6%, mientras que, el sentimiento negativo expresado en cada mención representa el 37,5%, y el sentimiento neutral representan el 53.9%. Lo que describe diversas posturas de los usuarios sobre la elección presidencial 2021, para algunos tuvo un interés importante, para otros había rechazo al proceso y para un sector mayoritario le generaba indecisión sobre qué posición adoptar. El descontento de la política en las cifras es evidente, sin embargo, la mayoría se involucra a su manera sobre la política.

En tal, sentido resulta imperativo que los actores políticos en la actualidad deben comunicar su “agenda política en un escenario digital”; es decir, no basta con salir en los medios tradicionales tv, radio, periódico, etc., el gran espacio para movilizar emociones y consolidar un perfil atractivo que capte la atención de los votantes está en las redes sociales, es importante comunicar la agenda programática del partido en el lenguaje y la simbología gráfica de las redes, por ejemplo; mensajes cortos, concretos, amigables, creativos. Los actores políticos tienen que adaptar sus mensajes a las formas que ofrecen las distintas redes sociales, por citar un ejemplo; en TikTok no se puede pretender difundir un mensaje serio, denso e impostado, debe ser dinámico, fluido, claro, que muestre naturalidad etc., donde inmediatamente el mensaje sea recepcionado por el público objetivo focalizado. No puede existir en la actualidad político que no comunique en redes sociales, quien no lo haga simplemente se quedó en el pasado y es un político de las cavernas.

LA BATALLA ELECTORAL POLÍTICA ESTÁ EN LAS REDES SOCIALES - YouTube

Sin embargo, no puedo dejar de mencionar que en toda interacción en redes sociales, existe una retroalimentación de contenidos un “feedback”, y es ahí donde nosotros los ciudadanos tenemos un rol fundamental, que es el de ejercer control y veeduría a los políticos, a los que actualmente son autoridades, cómo a los que se presentarán en una futura elección, las redes sociales también son una herramienta para fiscalizar sus acciones, para conocer su hoja de vida, asimismo todos podemos ejercer el “periodismo ciudadano” para informar en tiempo real cualquier abuso, denuncia o acción positiva, la participación ciudadana en especial de los jóvenes es crucial para fomentar la transparencia en la política, la población joven representa el 27% de la población nacional y son los usuarios más activos en las redes sociales, cerca del 90% de los jóvenes comprendidos en edades de 15 a 29 años, las usan como su medio de comunicación permanente. En síntesis, los políticos y sus estructuras partidarias tienen el reto de transformar sus obsoletas formas de transmitir sus mensajes, de reconvertir su imagen y diseñar un nuevo perfil de su propuesta política a través de formas creativas e innovadoras.

Finalmente, reafirmo en señalar que las redes sociales han generado una revolución en la comunicación, debido al impacto y a la fuerza de implantar una idea, propuesta, perfil, producto o simplemente en marcar una “tendencia” o lograr que un contenido se vuelva “viral”, por ello su uso en la política es vital en toda campaña electoral y para mantener vigente las marcas e identidades políticas. En la actualidad, el reto de los políticos y los partidos es saber plantear sus ideas, programas y propuestas, para lograr que su agenda política gravite en las comunidades digitales de los millones de usuarios que usan las distintas redes sociales.

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  1. Cuan importante es el marketing político hoy en día en la sociedad pues esto abre grandes campos, principalmente de las redes sociales que siguen trascendiendo en estos contextos, apuntando al público objetivo. Este tipo de marketing resulta una herramienta útil en la política y esto esta siendo detonante en cada elección ya sea presidencial, congresal o municipal. Es por ello, que este marketing está presente con diversas estrategias para que pueda ayudar y consolidar la imagen de cada candidato y sus propuestas de cada uno de ellos, producto de esto es que se ha convertido en un medio eficaz para que los candidatos interactúen con los electores.

  2. El uso de la tecnología para beneficio político fue usado por Obama para postular a la presidencia de los EE. UU. esto se fue replicado por otras personas llamado como el marketing político, convirtiéndose en una herramienta política para captar a más simpatizante, es muy efectivo, viéndose reflejado en Perú que a solo pasada una semana de las elecciones vimos el uso de estas estrategias de algunos partidos políticos en todo su proceso de elección. La intención es de cautivar a la gente a través de lo que ellos quieren, dividiéndolo por sectores o grupos.

  3. Este articulo resalta a las redes sociales las cuales se han convertido en el principal canal de comunicación de las personas en todo el mundo. En primer lugar, las redes sociales fomentan la participación directa del público en las actividades políticas. A diferencia de los medios tradicionales (televisión, radio y prensa escrita), las redes sociales brindan acceso abierto y gratuito a sus usuarios, generando una comunicación directa con los políticos. Por lo tanto, el uso de las redes sociales aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen directamente con ellos.
    En segundo lugar, elevan la participación política. Mientras los medios tradicionales se enfocan a una comunicación unidireccional, las redes sociales posibilitan una comunicación bidireccional. Esto fomenta la aparición de «nuevas voces políticas» que pueden ser tomadas en cuenta por los partidos políticos en el futuro.

  4. Las redes sociales hoy en día se han convertido en el pasatiempo más frecuente de muchísimas personas a nivel mundial. Es por lo que pasar en redes sociales casi 4 horas al día es común en muchas personas (otras inclusive trabajan en redes sociales) es por ese motivo que algunos analistas políticos han tomado ese “pasatiempo” como un campo para accionar políticamente, es decir unir las redes sociales con la política.
    Hoy en día casi no existe un candidato político de zona urbana que se mantenga ausente en redes sociales, por el contrario, es su bastión o su centro de atención motivo por el cual debe de subir contenido diario o interdiario para así mantener a su público en constante información y de esa manera no perder el vínculo filial político que se pudo generar o que se esta generando.
    Hoy en día la agenda política de cualquier político o aspirante a político debe considerar el escenario digital de una manera priorizada, ya que es vital sobre todo en las campañas políticas donde muchas personas ven si siempre estuvo interesado en la población o es un ave de paso. Además las redes sociales generan la participacion de los seguidores y de esa manera la interacción hace al ciudadano en un seguidor con ideas y participe.

  5. Las redes sociales se han convertido en el principal canal de comunicación de las personas en todo el mundo. Las redes sociales fomentan la participación directa del público en las actividades políticas. A diferencia de los medios tradicionales (televisión, radio y prensa escrita), las redes sociales brindan acceso abierto y gratuito a sus usuarios, generando una comunicación directa con los políticos. Por lo tanto, el uso de las redes sociales aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen directamente con ellos.

  6. Las redes sociales se han vuelto una herramienta esencial de comprender y aprender en este mundo digitalizado. Según el artículo en nuestro país existen más de 19 millones de usuarios de internet, esto es debido a la gran propaganda de las grandes empresas móviles que te ofrecen planes que se adaptan al presupuesto que uno busca, estos planes unidos al adquirir teléfonos móviles hacen que ya sea imposible que uno no conozca de las redes sociales.
    Por ese motivo los políticos han visto las redes sociales como un buen lugar para hacer su propaganda política, al solo con un click ya poder compartir tu idea con miles de personas. El compartir, comentar y diseñar hará que sea vea más atractivo para el público poder interactuar y conocer más de un político. Aunque sea una ventaja compartir información en corto tiempo también deben tener en cuenta que esta red social es poderosa, un mal comentario o una mala acción quedará en red y repercutirá por un largo tiempo.

  7. Todo esto deben entender los políticos que deben pasar por una Escuela de Formación Social y hacerles un examen psicológico como lo necesita el actual mandatario peruano.

  8. El marketing político, o marketing político, es un sistema de métodos, técnicas y prácticas destinadas a mejorar la relación entre votantes y candidatos, gobiernos, partidos o agrupaciones políticas.
    Fortalecer las relaciones, en este sentido, significa desarrollar la comunicación entre candidatos y electores, construyendo una imagen política sólida que transmita confianza y seguridad, a fin de ganar aceptación y simpatía del mercado electoral.
    Pero cuidado: el marketing político debe usarse con responsabilidad. Todo este escenario se define en las redes sociales.

  9. En la actualidad, las redes sociales son el medio de comunicación más importante. Por ello, no sorprende que sea empleada en las estrategias de comunicación de los actores políticos.

    Un claro ejemplo lo encontramos en este artículo, el cual indica que la utilización de las redes sociales en la comunicación política comenzó en las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 2008. Nos podemos dar cuenta que, en dicha contienda electoral, el expresidente Barack Obama integró estos canales en su estrategia de campaña y como resultado, ganó las elecciones presidenciales y generó un aumento en el uso de las redes sociales en la comunicación política mundial.

  10. Las redes sociales actualmente se han convertido en el principal canal de comunicación de todas las personas en todo el mundo. Sin duda podemos afirmar que casi el 100% de la población utiliza Internet ya que esta herramienta nos da muchas ventajas, es por ello, que no sorprende que también sea empleada por los actores políticos. Esta comunicación política que se da en redes las podemos ver en las elecciones presidenciales, por ejemplo. En mi opinión esto sucede debido que las redes sociales fomentan la participación directa del público a diferencia de los medios tradicionales como la tv y la radio, estas nos brindan un acceso más abierto y gratuito a toda la información política. Además, muchos usuarios interactúan con otros para debatir ideas y difundir sus intereses políticos. Además, eleva la participación política. En las redes sociales existe una comunicación constante, algo que no sucede en la televisión, gracias a esto hemos podido ver crecer a muchas figuras políticas que en un futuro podrían ser consideras por un partido político. Y por último, estamos ahorrando costos, los políticos ahora financian menos recursos económicos ya que casi todo el proceso de captar la atención lo podemos hacer mediante estas redes.

  11. El uso de las redes sociales se vuelve necesario para distintas sectores, haciéndose común su uso y la dependencia que ha creado desde comunicarnos con familiares de cualquier parte del mundo hasta la socialización entre amigos, pasando a mirar a una pantalla reducida, la relación que tiene el uso de las redes sociales en la política es fundamental para captar la atención de una mayor población, se ha vuelto una estrategia para ganar más votantes, esto se vio reflejado en las elecciones presidenciales donde varios partidarios usaban plataformas como tik tok, instangrand, Facebook, etc. para llamar la atención. Un estudio nos indica que el peruano promedio hace uso demás de una red social. La persuasión del nuevo votante no se debe de hacer con una difusión con un mensaje serio o denso; sino dinámico, fluido, claro y que muestra naturalidad para poder llamar su atención.

      • Actualmente las redes sociales se utilizan para alcanzar un mayor público objetivo, si tiene fines políticos, su gestión busca persuadir a aquellos partidarios indecisos o alcanzar a poblacionesasivas de jóvenes que solo reciben información de Internet. Muchas autoridades o postulantes políticos hacen uso de redes con el fin de difundir su mensaje y aunque suene irónico muchas veces esta popularidad en Internet logran que consiga su propósito de ser elegidos por los votantes, aunque a veces se hagan conocidos por hechos bochornosos o ridículos.
        Personalmente creo que podemos usar las redes para investigar a los postulantes políticos siendo objetivos y reflexivos.

  12. Las redes sociales influyen muchísimo en la opinión pública, esta herramienta permite exponer ideas, diferentes puntos de vista. Hoy en día casi todos los políticos usan las redes sociales para hacer campaña electoral, muchas de sus estrategias en redes son buenas, viralizan sus propuestas y muchas veces las hacen tendencia, sus mensajes llegan a penetrar en el elector, hay muchos ejemplos de ciertos políticos que usando videos publicitarios en internet han subido en las encuestas y eso lo aprovechan al máximo, ahora ya no tienen la necesidad de apoyarse en los medios de comunicación tradicionales a los cuales para mucha gente han perdido su parcialidad. Otras de sus estrategias se enfocan más en sacar todo lo malo de sus adversarios, también gastan dinero para pagar a “troles” y páginas que se dedican a insultar a políticos contrarios y consiguen que muchas personas se peleen entre sí por apoyar a sus candidatos.

  13. En esta era podemos ver el desarrollo constante de las tecnologías virtuales, es decir las redes de datos que comunican a todas las personas del planeta por diferentes plataformas, ya sean Facebook, Twitter, YouTube e inclusive Tik Tok, no cabe duda que si algo de importancia sucede en el otro lado del mundo en el primer lugar que se hablara serán en estas redes sociales lo cual nos confirma su alcance. Y como este medio de difusión esta al alcance de todos, la mayoría de sectores lo utiliza para sus promociones ofertas de empleo, de venta de artículos y/o servicios e incluso ideas políticas, los partidos siempre han tratado de estar a la vanguardia de los medios de difusión; periódicos, radio, Tv y ahora en las tan sonadas aplicaciones. La nueva forma de llegar a la población de manera más rápida y menos costosa es publicar un vídeo, luego esperar que la ciudadanía responda.

  14. En mi opinión la redes sociales son buenas tanto como malas ya que es depende de cada persona como la utilice hay algunas personas que lo utilizan para bien y unas personas que lo utilizan para mal ejemplo.
    Se puede investigar bastantes cosas muy interesantes e importantes sobre la historia, las épocas antiguas, información en Wikipedia, noticias, etc.
    Los secuestradores mayormente se comunican a través de los niños por los juegos que algunos están anviciados ejemplo free fire, fortnite, cas Royal, y en Facebook se pueden crear perfiles falsos ya que con eso sería muy peligroso para cualquier tipo de personas porque también pueden robar y estafar por el sitio web

  15. El marketing social es una herramienta para lograr un cambio de conducta favorable en las personas que integran las sociedades. El marketing social es la adaptación del marketing comercial que busca influir en el comportamiento voluntario de las personas, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general. Todo esto contenidos deben ser tomados en cuenta por los candidatos, pensar en el electorado y no en sus ambiciones. En este caso el artículo está enfocado en el marketing político, del cual podemos desprender que las campañas electorales actualmente no solo deben ser a través de los medios tradicionales como es la televisión, radio y prensa escrita, hoy en día tienen que usar las redes sociales porque fomentan la participación directa del público en las actividades políticas, las redes sociales brindan acceso abierto y gratuito a sus usuarios, generando una comunicación directa con los políticos.

  16. Las redes sociales se han convertido es un espacio de ocio pero también informativo ya que podemos ver las noticias de ultimo momento como también publicaciones de partidos políticos, en la ultima campaña presidencial se pudo notar de distintos personajes que intentaron llegar al votante con sus videos de tiktoks que intentan ganar mostrando una personalidad mas amigable y joven, como dice el articulo fuerza de implantar una idea, propuesta, perfil, producto o simplemente en marcar una “tendencia” o lograr que un contenido se vuelva “viral”, comprende una buena estrategia para llegar a distintas masas.

  17. Las redes sociales son un servicio que facilita la comunicación entre las personas, a través de las redes puedes ofrecer otros servicios como el de informar, hacer publicidad, buscar empleo y enseñar. En este caso el artículo está enfocado en el marketing político, del cual podemos desprender que las campañas electorales actualmente no solo deben ser a través de los medios tradicionales como es la televisión, radio y prensa escrita, hoy en día tienen que usar las redes sociales porque fomentan la participación directa del público en las actividades políticas, las redes sociales brindan acceso abierto y gratuito a sus usuarios, generando una comunicación directa con los políticos. Algo muy importante en las redes sociales es que ayuda que los mensajes se viralicen muy rápido, por ello que el candidato debe brindar un mensaje que transmite y genera confianza y seguridad en los ciudadanos. Adicionalmente a través de las redes sociales puedes obtener más información sobre el candidato y sus propuestas, es por ello que cada candidato debe actualizar y realizar publicaciones constantemente sobre sus propuestas y campaña, así los ciudadanos puedan estar informados.

  18. Las campañas electorales tradicionales han quedado en el pasado. Los canales digitales se han apoderado del marketing político y se han convertido en medios eficaces para que los candidatos interactúen con los electores.
    En ese sentido, las redes sociales forman parte importante de la estrategia de marketing digital de un personaje político. En la actualidad, es imposible pensar en participar en una contienda electoral sin poner énfasis en un plan de publicidad que incluya el uso de las plataformas digitales. Felicito a la autora del artículo.

  19. El marketing político, o la mercadotecnia política, es un sistema compuesto por métodos, técnicas y prácticas, que pretenden estrechar la relación entre un electorado y un candidato, un gobierno, un partido o un grupo político.
    Estrechar la relación, en este ámbito, significa desenvolver una comunicación entre el candidato y los electores, construyendo una imagen política sólida, que transmita confianza y seguridad, a fin de conquistar la aceptación y la simpatía del mercado electoral.
    Pero ojo: el marketing político debe emplearse de forma responsable. Todo este escenario se define en las redes sociales.

  20. Todo esto deben entender los políticos que deben pasar por una Escuela de Formación Social y hacerles un examen psicológico como lo necesita el actual mandatario peruano.
    El marketing social es una herramienta para lograr un cambio de conducta favorable en las personas que integran las sociedades.
    El marketing social es la adaptación del marketing comercial que busca influir en el comportamiento voluntario de las personas, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general. Todo etos contenidos deben ser tomados en cuenta por los candidatos, pensar en el elctorado y no en sus ambiciones.

  22. Según, Pan, 2015, la información en noticias, es un discurso cargado de ideología, lo que hace posicionarse ante la audiencia, el discurso representa un factor crucial en la transmisión de valores ideológicos, pues obtiene por parte del mercado un posicionamiento el cual se da por su juicio y puede ser de forma negativo o positiva. Hoy las redes son fundamentales para captar votantes.

  23. Excelente artículo, las redes sociales han trascendido a todos los contextos sociales, un campo fértil donde se desarrolla como una herramienta útil es en la política, desde hace una década en cada elección ya sea presidencial, congresal o municipal, está presente con diversas estrategias para consolidar la imagen de los candidatos y sus propuestas.

  24. Me gusto muchos este gran artículo. Las relaciones interpersonales son parte de nuestra esencia humana y estas se han trasladado en el siglo XXI al escenario digital, lo que conocemos como las redes sociales, que no es otra cosa que una red de vínculos virtuales donde se generan contenidos y se interactúa en tiempo real. Vale